Логотип — это полное или сокращенное шрифтовое начертание названия, во многих случаях дополненное изображением, графически представляющее сущность компании. Это основной атрибут идентификации бренда. Логотип — визуальная константа, сочетающая уникальный графический символ и шрифтовое начертание. Основные требования к логотипу:
—   уникальность;
—    простота;
—    символизм;
—    читабельность;
—    узнаваемость;
—    запоминаемость.
На рисунке 68 показан пример логотипа.
Феодосия — любимый город А. Грина и И. Айвазовского, город моря, солнца и удивительной архитектуры. Основной символ города — корабль. Аккуратный линейный бумажный кораблик цвета моря, неба и солнца, передающий атмосферу отдыха и легкого настроения. Для этого логотипа применен леттеринг. Стилизован­ное геометричное изображение бумажного кораблика контрастирует с округлым начертанием рукописного шрифта.
Задание по разработке знаковой формы и логотипа с ее применением требует от студента не только фантазии и образного мышления, но и «насмотренности» в области айдентики. Для погружения в работу стоит провести семинар по анализу знаков и логотипов.
Назначение логотипа — создать визуальный образ бренда. Фирменная символика должна формировать восприятие деятельности, товара или услуги у потребителя, сопровождать продукцию и документацию компании.
Логотип должен обладать определенными свойствами. Для того чтобы айдентика имела возможность развития, была гибкой и адаптивной, важно вложить в логотип потенциал к трансформации. Части или элементы логотипа могут быть использованы в создании сувенирной продукции, брендировании площадок, разработке навигации и прочих областях в рамках деятельности компании.

Логотип должен быть адаптирован для использования как в цвете, так и моно­хромно (при одноцветной печати, тиснении, выжигании и других специальных способах нанесения). То есть при разработке создается трансформируемый логотип, узнаваемость которого сохраняется, а композиционный строй и дополнительная графика могут меняться в соответствии с текущими задачами айдентики. Такой подход зачастую обеспечивает долговечность фирменного стиля и потенциал адап­тации к трендам. В крупных проектах также опционально обсуждается возможность анимирования для применения в разработках моушн-дизайна.

1.    Определение и назначение логотипа.
2.     Требования при разработке логотипа.

Задание. Подготовить презентацию и принять участие в семинаре. Выполнить подборку из пяти наиболее удачных и пяти менее интересных с вашей точки зрения знаков. Подготовить анализ по следующей схеме:
1)     изображение + название;
2)     область деятельности, для которой разработан знак, разработчик, год раз­работки;
3)     композиция знака: симметрия/асимметрия, статика/динамика;
4)     цвет:
—      количество цветов;
—      используемая цветовая схема;
—      влияние цветового сочетания на характер логотипа;
5)     краткое обоснование, почему этот знак занял место в подборке.